90后妈妈消费特点：花的理性，买的专业

90后妈妈消费特点：花的理性，买的专业？　　随着90后妈妈群体的迅速崛起，新一轮母婴消费的重要驱动力已然成型她们拥有着怎样的消费轨迹和消费习惯，又将为社会带来了哪些价值参考？

　　近日，知名垂直母婴平台太平洋亲子网联合艾瑞咨询发布《2020年中国90后妈妈消费洞察白皮书》（以下简称白皮书）。数据显示，理性消费和信赖专业已经成为90后妈妈消费的显著特征。

　　一、近6成90后妈妈愿为品质买单，理性消费是主流

　　1、 买前先预调研，超过八成的90后妈妈理性下单

　　白皮书数据显示，90后妈妈平均学历高、思想经济独立、消费趋于理性。84%的90后妈妈消费前会进行预调研。垂直母婴平台、综合电商以及母婴电商都是她们获取母婴商品及品牌资讯的重要渠道。

　　2、重安全实用、轻价格，90后妈妈不差钱

　　在90后妈妈消费关注要素中，无论是婴孩类，还是妈妈类产品，价格都不是首要考虑因素；对母婴商品的安全性、实用性耐用性、材质、品牌等核心要素关注更多。可见在90后妈妈心里，价格不是第一位，品质更为重要。

　　3、好物推荐很靠谱，对90后妈妈决策影响高达58.8%

　　在90后妈妈消费决策方面，好物推荐类内容的影响力高达58.8%；其次是促销打折类和试用测评类，影响力基本持平，均在50%左右，可以看出90后妈妈对品质偏好明显高于价格敏感度。

　　尤其是对陌生品类的母婴产品，好物推荐类内容在影响90后妈妈消费决策上有极大优势，影响力达到58.8%。

　　二、九成妈妈每月为娃买，超七成按月为自己花钱

　　90后妈妈作为母婴市场的消费主力，同时也关注自身诉求。白皮书数据显示，90后妈妈每月为孩子花钱3942元，每月为自己花钱2935元。

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妈妈类消费虽然没有赶超婴孩类，但也已达到了婴孩类消费月均金额的75%，消费力度不小。其中，三四线城市的90后妈妈在妈妈类消费比例占整体90后妈妈月均婴孩类消费金额的85%，明显看出她们在为自己买的力度上有所保留。

　　90后妈妈舍得为自己花钱的同时，关注品类的范围也扩大了。数据显示，最受关注的宝宝品类（婴幼奶粉、营养品和洗护类）同时也是常购品类前5名；最受关注的妈妈类品类有孕产服装、孕产相关用品和孕产妇彩妆。

　　丰富的品类是90后妈妈的消费诉求。太平洋亲子网有品榜单，作为业内权威的数据榜单，从婴幼儿和妈妈消费品出发，覆盖热门品类超过100款的高关注度产品，联合SGS检测、华测检测和中科检测等国内外公认检测机构，以科学、专业的检测，结合全民票选，评选出高品质榜单，满足90后妈妈对消费品类的多元化需求。

　　三、超7成90后妈妈信赖垂直母婴平台，呼唤更多专业消费建议

　　1、90后妈妈母婴消费占家庭总支出21%-50%是主流

　　数据显示，超7成90后妈妈家庭中的母婴消费占家庭总支出21%-50%。伴随着育儿重视程度不断提高，母婴品类持续精细化，养娃成本也在水涨船高。另一方面，母婴市场品类居多，选购维度复杂，90后妈妈需要更多专业的消费建议。

　　2、在认知上，7成90后妈妈更信赖垂直母婴平台

　　主张理性消费的90后妈妈买单前都会经过认知-决策-消费多环思考。

　　白皮书数据显示：在认知上，有76.2%和74.4%的90后妈妈选择垂直母婴平台作为获取母婴信息和解决孕育疑惑的主要方式。

　　同样，在三四五线城市，有71.4%的90后妈妈获取母婴信息时会选择垂直母婴平台。但是，相比一二线城市来说，三四五线城市的90后妈妈获取医生等专业人士信源门槛较高。

　　3、从决策到消费，社交关系和专业推荐是重要推手

　　在消费决策上，对90后妈妈们来说，来自母婴社群、亲朋好友的种草最容易促进消费；问诊医生、专家、KOL及母婴编辑等专业人士的推荐、平面广告宣传同样也有超40%的影响力。来自垂直母婴平台的权威专家意见、专业编辑推荐的母婴内容推荐，备受90后妈妈的青睐。

　　从推荐内容上看，好物推荐类、促销打折类和试用测评类对妈妈的决策行为分别有：58.8%、52.0%和51.9%的影响力。针对陌生品类，好物推荐类内容能帮助90后妈妈全面了解商品，快速制定消费计划；对于常购品类，促销打折更实惠，吸引力最大；而在观望品类上，51.9%的90后妈妈会通过试用评测类内容，对商品进行全方位、多场景的评估。

　　理性消费、信赖专业，是90后妈妈消费的特点。垂直母婴平台是她们获取母婴知识的主要平台，社交关系及专业背书、权威评测是促成她们消费决策的重要推手。在认知-决策-消费的思考环节中，科学专业的母婴知识服务已经成为当代90后妈妈的必需品。

　　太平洋亲子网（太平洋网络 00543.HK）12 年行业深耕，专注母婴领域，铸就头部媒体地位，为百度、头条、搜狗、360等主流平台母婴内容核心提供方。联合国际公认检测机构，以权威公正评测赢得公众信赖。以专业内容数据和技术赋能，全面追踪母婴消费者从品牌认知到兴趣，从购买到忠诚的全链路。

　　作为中国医药教育协会常务理事单位，2020年，太平洋亲子网将携手协会母婴健康管理专业委员会及权威医院共同推进在线孕期课堂宣教、感觉统合全国巡讲活动等项目，为全国孕产妇、新手父母及医护人员提供母婴健康管理进阶方案，为实现健康中国2020愿景助力。

　　注：本文数据来源太平洋亲子网艾瑞咨询联合发布的《2020年中国90后妈妈消费洞察白皮书》（点击下载白皮书）

备孕吃叶酸要选好时间，叶酸片什么时候吃最好？

　　如今叶酸片已经成为了许多女性备孕时的必选之物，其目的就是为了预防怀孕后胎儿出现先天性异常或畸形，但很多女性却不知道叶酸片什么时候吃最好，因此便错过了最佳服用时间，导致效果大打折扣。

　　解答：正常情况下女性需要从怀孕的前三个月开始服用叶酸，然后一直服用到受孕成功后的第三个月末，如果有需要的可以一直服用到怀孕中期甚至是哺乳期。

　　网友提问

　　结婚一个月了，马上开始备孕了，昨天去医院检查后医生说我和我老公的身体都很好，然后给我开了一大包爱乐维的0.4mg叶酸片叫我坚持吃，可是我还不知道叶酸片从什么时候吃最好，所以我想问问，我从明天开始备孕，应该在啥时候开始吃呢？

　　生育顾问

　　叶酸片从什么时候吃最好需要看你预计的备孕时间是多久，如果你的预计时间是4个月，那么你最好从备孕开始后的第一个月末开始吃补充叶酸，如果你预计时间只有两个月那么建议你延长一个月的时间并立刻开始补充叶酸，因为备孕补充叶酸的最佳时间段为怀孕前三个月。

　　网友提问

　　那我备孕期间吃满了三个月的叶酸片，怀孕之后是否需要继续吃呢？如果要吃的话，那又要吃多久才最好呢？

　　医旅顾问

　　成功怀孕后你也是需要继续补充叶酸的，一般女性怀孕后还需要继续补充三个月，但是可能有的女性因为身体对叶酸的需求量特别大，所以到了孕中期甚至哺乳期也仍需要继续补充它，所以正常情况下女性从备孕到怀孕一共需要吃6个月的叶酸片。

　　网友提问

　　医生说备孕期间吃叶酸的作用是为了预防怀孕后胎儿出现畸形或者神经管异常的情况，那为什么怀孕后也还是需要补充叶酸呢？

　　医生顾问

　　怀孕后补充叶酸的作用与备孕补充的作用目的一样，都是为了女性能够生出一个健康的聪明宝宝，人体怀孕后之所以还需要补充叶酸是因为曾有研究表明过，怀孕后的女性体内叶酸明显低于未孕女性，所以这也可以说明怀孕女性对叶酸的需求量是非常大的，如果这时不补充那么就容易出现孕早期身体叶酸缺乏的情况。

　　孕早期也需要补充叶酸

　　而孕早期又是胎儿器官分化、胎盘形成的重要时期，如果这时女性的39岁意外二胎怎么办身体缺乏叶酸就会导致胎儿神经管异常，出现无脑、脊柱裂、唇腭裂的情况，因此女性即使怀孕后仍需要继续补充叶酸的。

　　网友提问

　　原来是这样，我现在知道了备孕叶酸的最佳时间是怀孕的前三个月，那每天补充的最好时间是早上还是晚上，一天的什么时候吃比较好？

　　生育顾问

　　因为叶酸片属于水溶性维生素b类，它是非常容易被人体吸收的，所以叶酸一天内服用的时间没有太多的注意之处，你在任何时候服用都是可以的，只是建议你在饭后服用比较好，因为空腹吃药对胃的伤害较大。

专家解答：备孕女性吃多少供卵到最佳叶酸合适

　　读者张女士：我最近在备孕。我听朋友说孕期应该吃叶酸。鸡蛋供应什么时候合适，多少合适？

　　积水潭医院产科原主任李少芬：补充叶酸是预防婴儿出生缺陷的一种方法。女性平时要多注意补充叶酸，孕妇和准妈妈尤其需要摄入一定量的叶酸。

　　如果女性坚持在受孕前至少一个月和怀孕前三个月每天服用推荐剂量的叶酸，通过最佳的卵子供应，神经管缺陷(脊柱裂和无脑儿是最常见的)的风险可以降低50%到70%。此外，它还可以降低准妈妈先兆子痫的风险和孕期高脂血症的风险。

　　备孕前三个月，建议补充叶酸片捐卵。叶酸由国家免费提供，剂量为每天400微克。同时，富含叶酸的食物(动物肝脏、深绿色蔬菜和豆类)应该一起吃。如果不能知道确切的怀孕日期，可以从计划怀孕的时间开始服用，定期定量服用，有效预防。

试管哪家可以选性别

(钱宇阳)

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